Blue Ocean Strategy. How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant확장판
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블루오션 전략

수익성과 성장 기회가 존재하고 경쟁이 없는 공간을 만들어라.

김위찬 교수와 르네 마보안 교수의 공저인 베스트셀러 “블루오션 전략”은 전략에 대한 전통적 접근법을 완전히 뒤집고 전략 성공에 대한 모든 통념에 도전하며 미래의 승리로 향하는 과감하고 새로운 길을 제시한다.

2005년 초판이 출간된 “블루오션 전략”은 당시 전략 분야에 지배적이던 경쟁 중심의 이론들에 도전하며, 경쟁에 집중하는 방식에서 탈피해 새로운 시장 공간을 창출함으로써 경쟁을 무의미하게 만들어야 한다고 주장했다. 100년 이상의 기간 동안 30개 산업 분야에서 이뤄진 150건의 전략적 움직임을 10여년간 연구한 저자들은 이렇게 주장한다. 치열한 경쟁은 줄어드는 수요를 서로 차지하려고 싸우는 기업들로 가득한 핏빛 레드오션을 낳을 뿐이고, 지속성 있는 성공에 이르는 열쇠는 경쟁자와의 싸움이 아니라 성장 가능성 높은 새로운 미개척 시장 공간인 ‘블루오션’을 창출하는 것이라고 말이다. 저자들은 경쟁을 무의미하게 만들기 위한 체계적인 접근법을 제시하면서, 조직들이 자신만의 블루오션을 창조해 점유하도록 이끌어줄 원칙과 도구를 안내한다.

전 세계 수많은 조직과 산업에서 채택한 블루오션 전략은 이제 하나의 글로벌 현상이 되었다. 이 책은 지금까지 360만 부 넘게 판매되었고 무려 44개국 언어로 출간되어 세계적인 베스트셀러가 되었다. 새로운 내용으로 한층 보강된 이번 확장판을 통해 여러분도 경쟁 없는 새로운 시장 공간을 창조하고 경쟁을 무의미하게 만들어 성공에 이르길 바란다.